Kāds ir minimālais dzīvotspējīgais produkts (MVP)?
Minimālais dzīvotspējīgais produkts (MVP) ir konkrēta produkta versija, kurai ir pietiekamas īpašības, lai apmierinātu agrīnos klientus, lai apkopotu ekskluzīvas klientu atsauksmes, kas ražotas pareizai produkta izstrādei nākotnē atbilstoši klienta prasībām par salīdzinoši zemākām izmaksām nekā jauns produkts ar nevēlamām funkcijām, kas nepareizas pieņēmuma dēļ palielina izmaksas un neveiksmes risku.
Paskaidrojums
Terminu minimālais dzīvotspējīgais produkts (MVP) izdomāja un 2001. gadā ieviesa Frenks Robinsons. Turklāt to popularizēja Stīvs Blanks un Ēriks Rīss. To var saprast arī kā iepriekšēju tirgus analīzi. MVP ir pietiekami daudz līdzekļu, lai produktu efektīvi izvērstu, neatstājot nekādas iespējas tālākai pilnveidošanai. Produkti tiek izvietoti konkrētam klientu lokam, piemēram, agrīnam lietotājam, kuri, visticamāk, sniegs patiesu atgriezenisko saiti un var saprast produkta redzējumu no agrīna prototipa.
Mērķis
- Tas palīdz paātrināt mācīšanos. Ja sākotnējie produkta panākumi neizdodas, MVP palīdz noteikt produkta nepilnības un paātrina mācību procesu, lai izstrādātu stabilu un dzīvotspējīgu produktu.
- Minimālais dzīvotspējīgais produkts palīdz samazināt produkta konstruēšanai patērētās stundas. Tas iepriekš dod signālu par nepieciešamajiem uzlabojumiem, kas palīdz palielināt ražošanas efektivitāti.
- Minimālais dzīvotspējīgais produkts (MVP) nosaka celtnieka spēju radīt produktus un pamato tā prasību. Celtnieka spējas tiek uzlabotas ar MVP palīdzību.
- MVP paredz ātru zīmola veidošanu, jo visi produkta trūkumi tiek novērsti sākotnējā posmā, nesasniedzot masas. Tādējādi tirgū tiek piegādāta uzlabota produkta versija, kas vēl vairāk palielina tā labo gribu un popularitāti.
- Lielas preču ražošanas uzlabošanai ir nepieciešami minimāli resursi, un piegāde agrākajiem klientiem tiek nosūtīta pēc iespējas ātrāk.
Raksturlielumi
- Tiek nodrošināta atgriezeniskās saites cilpa ar minimāli dzīvotspējīgu produktu, kas palīdzētu izstrādāt jebkuru produktu nākotnē.
- Tam ir apmierinoša vērtība, par kuru cilvēki ir gatavi to iegādāties vai sākotnēji izmantot agrīnā tirgū.
- Tas palīdz saglabāt agrīnos produkta lietotājus, parādot pietiekami daudz ieguvumu nākotnē. Tas var novērtēt klientu vēlmes un vēlmes, kad un kad viņi lieto produktu.
Minimālo dzīvotspējīgo produktu piemēri
- Airbnb - uzņēmējdarbības uzsākšanai viņi izmantoja savu dzīvokli. Tuvā sadarbība ar pirmajiem klientiem palīdz viņiem iegūt vērtīgu ieskatu par to, ko viņi vēlas, un ka cilvēki faktiski var dzīvot citos dzīvokļos par lētāku cenu nekā atrodoties viesnīcā, sāka Airbnb, kas ir airbed un brokastis. .
- Groupon - Andrew mason izveidoja vietni, ko sauc par punktu, kas nodrošināja platformu, lai pulcētu cilvēkus, lai veiktu noteiktu uzdevumu, kuru viņi nevar paveikt vieni paši. Bet kaut kā vietne neuzņēma impulsu, tāpēc viņš nolēma izmēģināt kaut ko citu, izmantojot to pašu domēnu, un izveidoja pielāgotu WordPress emuāru ar nosaukumu Daily Groupon un sāka publicēt.
Elementi
- Funkcionalitāte - MVP iestatītajām funkcijām klientiem jābūt skaidrām. Produkta funkcijām / funkcijām, kas tiek pasniegtas klientam, vajadzētu kalpot par skaidras vērtības sniegšanu klientam.
- Uzticamība - lai sasniegtu produkta kvalitātes standartu, jāveic rūpīga pārbaude. Tas palīdz palielināt klientu uzticamību nākotnē ražotajiem produktiem.
- Dizains - MVP dizainam jābūt unikālam, un tam jābūt visaugstākajam kvalitātes standartam.
- Lietojamība - MVP lietošana nedrīkst būt sarežģīta, un tai pēc būtības jābūt intuitīvai.
Kāpēc veidot MVP?
Tas darbojas kā viduspunkts starp produkta izstrādes agrākajiem posmiem un tā pēdējo posmu. Tas nosaka virzienu, kādā produkts iegūs savu formu. Tas kļūst par vienu no vissvarīgākajiem posmiem visā produktu izpētes un izstrādes ciklā. Prognozētie mērķi un aptuvenās cerības tiek iegūtas fiziskā formā, izstrādājot minimālo dzīvotspējīgo produktu. Kad procesa laikā tiek ievietoti reāli dati, spēlē MVP. MVP ir pilna mēroga tests reālā tirgus situācijā iesācēju produktiem tā pamatlīmenī. Tas palīdz veidot mijiedarbību ar mērķauditoriju un piesaistīt potenciālo klientu uzmanību un apmierināt viņu vajadzības.
Minimālais dzīvotspējīgais produkts pret prototipu
Atšķirība starp prototipu un minimālo dzīvotspējīgo produktu ir diezgan neskaidra un parasti ir atkarīga no konteksta, kurā abi tiek izmantoti. MVP ir funkcionāla prototipa veids, kas tiek izmantots tieši tirgum, lai izprastu patērētāja izredzes un viņu reakciju uz produktu. To izmanto, lai salīdzinātu patērētāju reakciju salīdzinājumā ar konkurētspējīgiem produktiem. Tajā pašā laikā prototips ir neinteraktīva MVP versija, kas paredzēta, lai saprastu, kas, kur, kā un kāpēc tiek pētīts produkts. Tas veido produkta kontūru un parasti netiek izplatīts lielam patērētāju segmentam, bet tikai nedaudziem.
Ieguvumi
- Laika taupīšana - MVP koncepcija palīdz agri piekļūt klientu atsauksmēm un rezultātā organizācija ļoti agrīnā stadijā sāk izstrādāt šī produkta izsmalcinātu versiju.
- Naudas taupīšana - lai samazinātu budžetu, un pārtēriņš ir viens no lielākajiem izaicinājumiem produktam vai jebkurai programmatūras izstrādei, MVP palīdz to sasniegt.
- Ātra produkta dzīvotspējas pārbaude - tiek veikta rūpīga produkta pārbaude, izmantojot MVP, jo tas palīdz pārbaudīt produkta veiktspēju reālos tirgus apstākļos.
- Labāka izpratne par mērķauditoriju - ar MVP palīdzību var labāk saprast, ko mērķauditorija vēlas un domā par konkrētu segmentu.
Trūkumi
- Tas prasa daudz iepriekšēju darbu, lai saņemtu uzticamas atsauksmes no klientiem. Dažādiem produktu izlaidumiem ir nepieciešami izstrādes centieni, kas varētu būt garlaicīgs uzdevums.
- Jāizstrādā vairākas pārskatīšanas, pamatojoties uz klientu atsauksmēm. Tas var aizņemt laiku un vairāk pūļu, lai produkts tiktu pabeigts dabiskajā kārtībā.
- Funkcijas parasti ir būtiskas. Neliela un bieža produktu izlaišana ir nepieciešama ievērojama centība.
- Funkcionalitāte jāpārskata vairākas reizes, lai sasniegtu pielāgotās vajadzības, pamatojoties uz klienta atsauksmēm.
