Kas ir tirgus piesātinājums?
Tirgus piesātinājums attiecas uz scenāriju, kurā korporācijas ir saražojušas maksimālu preču un pakalpojumu izlaides līmeni, pieņemot, ka pieprasījums paliek nemainīgs, un tāpēc, tiklīdz korporācijas sasniegs šādu piesātinājumu, vairs nebūs pieprasījuma pēc tā produktiem un pakalpojumiem.
Lai izdzīvotu tirgū, uzņēmumi ieviesīs jaunus produktus un pakalpojumus. Uzņēmumu atklāšanā ir iespējas saskarties ar tirgus piesātinājumu, piemēram, pārņemt vienaudžu konkurentu vai atjaunināt esošās preces un pakalpojumus tādā veidā, kas palielinās to turpmāko patēriņu un pieprasījumu.
Paskaidrojums
- Iepriekš definēts, ka situācija rodas, jo ir sasniegts maksimālais preču un pakalpojumu pārdošanas apjoms, pēc kura pēc vienām un tām pašām precēm un pakalpojumiem nav pieprasījuma. Kad pieprasījums ir sasniedzis maksimālo preču un pakalpojumu patēriņu, tiek uzskatīts, ka pieprasījums ir tā piesātinājuma punktā. To var apgriezt gan makro, gan mikrovidē.
- Ja nav jaunu preču un pakalpojumu tirgus, kas neizraisīja prasības pēc tiem pašiem. Mikroekonomiskā vidē to var piedzīvot, ja tirgū ir liela konkurence par attiecīgajām precēm un pakalpojumiem, un pieprasījums pēc uzņēmuma produkta ir ievērojami samazinājies, salīdzinot ar citiem uzņēmumiem.
- Tiek uzskatīts, ka makroekonomiskā vide tiek pilnveidota, kad visi tirgus patērētāji ir izpildījuši viņu attiecīgās prasības. Tas darbojas kā rādītājs, lai uzņēmumi radītu jaunus produktus un pakalpojumus, lai paliktu tirgū.
Kā tas ir aprēķināt?
Kā mēs jau zinām par tirgus piesātinājumu, tā ir situācija, kad uzņēmumu ražoto preču un pakalpojumu apjoma tendence samazinās. Šajā situācijā preču un pakalpojumu apjoms tiek izlīdzināts, samazinoties turpmākajam pārdošanas apjomam.
To pārbauda pieprasījums un ekonomiskā vide, kurā bizness darbojas vienlaikus, ieskaitot konkurenci, ar kuru saskaras konkurentu konkurenti. Piemēram, tiek uzskatīts, ka produkts vai pakalpojums ir tirgus piesātinājuma līmenī, kad pieprasījums pēc tā ir samazināts tiktāl, ka to gandrīz nepiesaista potenciālie klienti.
Tirgus piesātinājuma piemēri
Tas rodas, kad preču un pakalpojumu apjoms sasniedza līmeni, kurā patērētāji jau ir apmierināti ar noteiktu produkcijas līmeni. Pieprasījums pēc tām pašām precēm un pakalpojumiem sāk samazināties to novecojušā rakstura un citu iemeslu dēļ.
- Zīmols tirgū: nav paredzams, ka pastāvēs kāds konkrēts zīmols ar vairāk nekā 70% tirgus daļu konkrētajā produktā vai pakalpojumā. Iemesls šādu produktu vai pakalpojumu pieaugumam varētu būt mazs zīmolu skaits, kas radītu jaunus produktus un pakalpojumus, lai apmierinātu klientu jaunās prasības.
- Piegāde vai jauda: Pieņemsim, ja kāda aviokompānija, piemēram, British Airways, iegādājas papildu lidmašīnas, kas palielinātu pasažieru piedāvājumu vai ietilpību. Ja piedāvājuma pieauguma dēļ pieprasījums nepalielinās, tiek lēsts, ka aviokompānijā ir tirgus piesātinājums.
- Jauni produkti un pakalpojumi: ir ierasts, ka, ienākot tirgū jauniem produktiem un pakalpojumiem, tie aizstās vecos produktus, kas vēlāk samazinātu pieprasījumu pēc tiem pašiem līdz līmenim, kurā patērētāji tos vairs nepieprasa.
Cēloņi
- Inovācija: Inovācijas tiek uzskatītas par galveno tirgus piesātinājuma cēloni. Kad tirgū tiek laists jauns inovatīvs produkts, produkta iepriekšējās versijas sāk samazināties. Piemēram, tehnoloģija, automašīnas, mobilie tālruņi utt.
- Makroekonomiskie faktori. Kā jau iepriekš minēts iepriekš, makroekonomiskie faktori ir atbildīgi arī par tirgus piesātinājumu. Piemēram, attiecībā uz konkrētu produktu ir iespējams, ka tiek apmierināts viss klientu pieprasījums, un pēc tam, kad ir sasniegts tirgus piesātinājuma līmenis, vairs nav jaunu prasību.
- Mikroekonomiskie faktori: tāpat kā makroekonomiskie faktori, arī mikroekonomiskie faktori ir atbildīgi par tirgus piesātinājumu. Piemēram, konkrētajā tirgū pieprasījuma nav.
Priekšrocības
- Jauns produkts: Kad šis līmenis būs sasniegts, tirgū būs jauns produkts.
- Cenas: tas arī palīdz koriģēt cenu līmeni esošajām precēm un pakalpojumiem, ko ražo uzņēmumi. Izmantojot efektīvu cenu plānošanu, uzņēmumi var būt vai nu zemu izmaksu produkta vai pakalpojuma sniedzēji, vai arī nodrošināt augstākās kvalitātes iespēju stratēģijas.
- Inovācija: Tas palīdz uzņēmumiem radīt jaunas idejas un novatoriskas idejas, lai tirgū radītu jaunus produktus un pakalpojumus.
- Mārketings: Uzņēmumi var ieviest vairākas mārketinga stratēģijas, lai atšķirtu savu produktu no citiem.
Trūkumi
- Tirgus maiņa: tas rada situāciju, kurā uzņēmumiem ir jāmaina, lai pabeigtu tirgus bāzi, ja tā vēlas palikt biznesā.
- Esošā produkta maiņa: Lai novērstu tirgus piesātinājumu, uzņēmumiem ir jāmaina esošais produkts un jāizveido jauns, kas ir iespējams tikai pēc vairākām pūlēm.
- Papildu kapitāla izdevumi: Lai izveidotu un ieviestu jaunus produktus un pakalpojumus, uzņēmumiem ir jāiegulda uzņēmējdarbībā, kurai bija nepieciešami lieli kapitālie izdevumi.
Secinājums
- Tas rodas, ja noteiktā tirgū tiek izpildītas visas patērētāju bāzes prasības. Kad tas ir sasniegts, pārdošanas apjoms sāk samazināties un esošie patērētāji sāk izmantot jaunus produktus un pakalpojumus to lietderības un sniegto priekšrocību dēļ.
- Lai novērstu šo uzņēmumu ietekmi, tiek ieguldīti lieli kapitālie izdevumi jaunos pētījumos un attīstībā, jaunās tehnoloģijās, motivējošās inovācijās utt. Papildus iepriekšminētajiem ieguldījumiem uzņēmumi arī īsteno efektīvas cenu noteikšanas stratēģijas un reklamē savus produktus un pakalpojumus, lai turpinātu darboties. sniedz pozitīvus rezultātus saviem klientiem.
