Kas ir saraušanās?
S hrinkflācija attiecas uz situāciju, kad, lai arī produkta cena nemainās, produkta izmērs “samazinās” vai samazinās. Kad produkta izmērs samazinās un cena paliek nemainīga, tas nozīmē, ka cena par produkta svara vienību ir palielinājusies un produkta cena ir uzpūsta.
Paskaidrojums
Ja produkta izmērs vai apjoms samazinās, kamēr cena paliek nemainīga, no tā izriet, ka cena kopumā ir palielinājusies, jo klientiem par produkta vienas svara vienības iegūšanu tagad jāmaksā vairāk. Šo metodi uzņēmumi izmanto kā alternatīvu tiešam cenu pieaugumam, jo tas neietekmē tādus patērētāju indeksus kā patēriņa cenu indekss, jo cenas nemainās. Tomēr faktiskajā nozīmē cenas patiešām tiek uzpūstas, samazinoties produkta izmēram. Tādējādi tā ir sava veida slēpta inflācija.
Saraušanās piemēri
Saraušanās notiek visbiežāk pārtikas un dzērienu nozarē, lai gan tā var notikt jebkurā nozarē.
- Šokolādes tāfelītes izmērs tiek samazināts no 60 gramiem līdz 55 gramiem, bez tā samazinot cenu.
- Piezīmju grāmatiņas lapas tiek mainītas no 1000 uz 800, un cena nemainās.
- Aukstā dzēriena pudeles izmērs tiek samazināts līdz 750 ml no 800 ml, un cena netiek mainīta.
- 2 kg cukura iepakojums tiek samazināts līdz 1,8 kg smagam iepakojumam, un cena paliek tāda, kāda tā ir.
Visos iepriekš minētajos piemēros mēs esam redzējuši, ka produktu izmērs ir samazināts un produkta cena joprojām ir vienāda. Rezultāts ir tāds, ka daudzuma samazināšanas dēļ cena par svara vienību ir palielinājusies.
Saraušanās cēloņi
Daži no galvenajiem iemesliem ir norādīti zemāk.
# 1 - Palielinātas ražošanas izmaksas
Dažādu ražošanas izmaksu elementu, piemēram, izejvielu, darbaspēka, elektroenerģijas izmaksu utt., Pieauguma dēļ ražotāji ir spiesti sekot sarukumam, jo pieaugošās izmaksas apēd viņu peļņas normas. Kā pretpasākumu tie samazina piedāvātā produkta daudzumu, vienlaikus saglabājot mazumtirdzniecības cenu. Tas tiek darīts pret tiešu cenu pieaugumu, jo klienti kopumā nepievērš uzmanību nelieliem daudzuma samazinājumiem.
# 2 - spēcīgs konkurences līmenis
Vēl viens galvenais iemesls, kas izraisa saraušanos, ir augsts konkurences līmenis nozarē. Lai piesaistītu klientus, saglabājot cenas, ražotāji, izmantojot šo stratēģiju, spēj saglabāt savu peļņas normu. Tā paša piemērs ir tas, ka lielveikaliem ir liela konkurence, pateicoties to lielajai darbībai, un tie nepārsniedz pieaugošo izmaksu slogu klientiem. Vienīgā iespēja, kas pieejama mazajiem ražotājiem, ir ievērot šo stratēģiju un noturēt klientus, saglabājot mazumtirdzniecības cenas.
Ietekme
- Tas rada slēptu inflāciju. Tas notiek tāpēc, ka inflācijas indeksos tiek ņemtas vērā vidējo cenu līmeņa izmaiņas, bet tiek ignorētas nelielas izmaiņas produktu izmēros. Indeksi darbojas, pieņemot, ka produktu grozs nemainās.
- Lai gan lielākā daļa klientu, iespējams, nepamana nelielas izmaiņas produkta daudzumā vai izmērā, kādā vēlākā brīdī viņi var saskarties ar patiesību un justies apkrāpti. Tas kaitē klientu uzticībai.
Priekšrocības
- Tas palīdz ražotājiem tikt galā ar intensīvu konkurenci un tādējādi noturēt klientus.
- Tas arī palīdz ražotājiem saglabāt peļņas līmeni pat pēc izejvielu izmaksu pieauguma.
Trūkumi
- Tas ir pretrunā ar klientu vispārējām interesēm un ir sava veida negodīga prakse pret viņiem.
- Tas rada slēptu inflāciju un tādējādi ir bīstams.
- Stratēģija var kļūt par iemeslu slavena zīmola norietam, ja klienti atzīst netaisnību, kas viņiem tiek piegādāta saraušanās ceļā.
Secinājums
Tādējādi, kaut arī saraušanās ir spēcīga stratēģija, ko ražotāji izmanto, lai saglabātu savu klientu bāzi, kā arī rentabilitāti, tās izmantošana ir ierobežota, pretējā gadījumā tā var izraisīt nelabvēlīgu ietekmi.
