Kas ir Veblen preces?
Veblen Preces ir tie luksusa preču veidi, kuru rezultātā cenu pieauguma rezultātā palielinās pieprasījums. Tas nepārprotami ir pretrunā ar pieprasījuma likumu. kur, pieaugot preces cenai, notiek attiecīgi pieprasījuma kritums. Veblen preces ir nosauktas pēc amerikāņu ekonomikas teorētiķa Thorstein Bunde Veblen nosaukuma, kurš identificēja šo patēriņa modeli un rakstīja par to vienā no saviem darbiem, proti, “atpūtas klases teorija”.
Šādu preču piemēri ir dizaineru rokassomas, firmas pulksteņi, rotaslietas ar dimantiem un pakalpojumi, piemēram, zvaigžņu luksusa viesnīcas, atpūtas telpas utt. Pieprasījums pēc šādām precēm un pakalpojumiem pieaugtu cenu kāpuma rezultātā, jo ir cilvēki, kuri vēlētos netieši pasludiniet, ka viņi ir eleganti, bagāti un / vai stilīgi.
Pieņemsim, ka Birkin somas cena krasi pazeminās, bagātajām sievietēm būtu salīdzinoši neieinteresēts tās iegādāties, jo viņas vairs nevar parādīt savu statusu vai klasi, ja tās iegādājas. Šādu preču atšķirtspējas dēļ mēs nevaram atrast šādas preces vietējā vai universālveikalā, tās būtu pieejamas ekskluzīvu zīmolu veikalos.
Šādu preču cenu elastība būtu pozitīva.
Pieprasījuma līknes pēc Veblen precēm
Pieprasījuma līkne pēc Veblen precēm izskatīsies šādi:
Iepriekš redzamā diagramma / grafiks attēlo tiešo saistību starp Veblen preču pieprasījumu un cenu pretstatā pieprasījuma likumam, kurā teikts, ka cenai un pieprasījumam ir apgrieztas attiecības.
Kā redzam, cenai pieaugot no P 1 līdz P 2 , daudzuma patēriņš palielinās no Q 1 līdz Q 2 .
Salīdzināsim tagad parasto preču grafiku un Veblen preču diagrammu.
Līknes daļa, ko attēlo OA, ir Veblen preces grafiks, bet līknes daļa, ko attēlo ob, ir normālas preces grafiks.
Šo neparasto tirgus uzvedību, ko šīs preces parāda, sauc par “Veblen Effect”.
Veblen preču piemērs
Tagad izpētīsim šo efektu, izmantojot reāli piemērotu populāri dārgas preces piemēru: iPhone.
iPhone ir viedtālruņu ķēde, ko izstrādājusi, izstrādājusi un tirgojusi Apple Inc. Tas var būt lielisks Veblen preces paraugs, jo vairāk nekā tālruņa piedāvāto pakalpojumu kvalitātei tas tiek iegādāts pēc sava prestiža tēla.
Tālruņa pārdošanas apjomi pēdējos gados konsekventi veido aptuveni 60% no Apple ieņēmumiem.
2007. gadā Apple Inc. paziņoja par pirmās paaudzes tālruņiem. šī ir pārdošanas tendence kopš tā laika:
| Gads | Ierīces pārdotas miljonos |
| 2007. gads | 1.39 |
| 2008. gads | 11.63 |
| 2009. gads | 20.73 |
| 2010. gads | 39.99 |
| 2011. gads | 72.29 |
| 2012. gads | 125.05 |
| 2013. gads | 150.26 |
| 2014. gads | 169.22 |
| 2015. gads | 231.22 |
| 2016. gads | 211.88 |
| 2017. gads | 216,76 |
| 2018. gads | 217,72 |
Iepriekš minētā tendence norāda, ka kopš produkta ieviešanas pārdošanas apjomi ir palielinājušies, un cenas tāpat skaidri parāda Veblen efektu.
Thorstein Veblen saka: "Uzkrītošs vērtīgu preču patēriņš ir veids, kā atpūsties džentlmenim."Uzkrītošs patēriņš ir preču un / vai pakalpojumu patēriņš vai paplašināšana kā līdzeklis, lai parādītu ienākumus un bagātību, nevis galvenokārt šo preču un / vai pakalpojumu patieso vērtību.
Veblen preču veidi
Veblen klasificēja šo patēriņa veidu divos veidos:
- Nepatīkams salīdzinājums - tas nozīmē cilvēka vēlmi, lai viņu neuztver kā zemākas klases pārstāvi. Tas ir uzkrītoša patēriņa veids, kad cilvēks apzināti patērē preces, kuras neizmanto mazāku ienākumu grupa. Pēc saviem ieskatiem viņiem rodas milzīgas izmaksas, lai atšķirtu sevi no grupas ar zemākiem ienākumiem.
- Naudas atdarināšana - tas nozīmē personas vēlmi tikt uztvertam kā augstākās klases pārstāvim. Tas ir vairāk izplatīts salīdzinājumā ar nepatīkamo salīdzinājumu. Tas notiek, ja persona no grupas ar zemākiem ienākumiem mēģina attēlot, izmantojot patēriņa modeli, ka viņš pieder augstākai klasei.
Lai diferencētu un precizētu, negodīgu patēriņu veic augstākā klase, bet naudas atdarināšanu veic zemāko vai vidējo ienākumu grupas.
Priekšrocības
Papildus patērēto preču / pakalpojumu kvalitātes priekšrocībām šādu preču iegāde un demonstrēšana var palielināt patērētāja cieņu, palīdzēt viņam / viņai iegūt popularitāti un godu.
Citi sabiedrības locekļi var gūt iedvesmu no viņiem smagi censties un sasniegt paralēlu bagātību līmeni.
Trūkumi
- Preču patērētājs var būt nevēlamas uzmanības un skaudības upuris.
- Viņam / viņai varētu rasties larcinga un pilferage risks.
- Viņš / viņa būtu pakļauts sabiedrībā aizvainojumiem pārākuma dēļ.
- Cenu pieaugumam vienmēr nav obligāti jānosaka preču un / vai pakalpojumu kvalitātes paaugstināšanās.
Visu sacīto un paveikto gadījumā varētu jautāt: "Kāpēc cilvēks praktizē šādu patēriņu, kad vienmēr ir pieejamas lētākas alternatīvas?" vai "kāpēc kāds gūst milzīgu prieku no pārmaksāšanas?"
Nav viena konkrēta iemesla. Tas var būt relatīvu priekšrocību vai konkurences priekšrocību iegūšana pār citiem, skaidri jānošķir no zemākajām klasēm vai statusa paaugstināšana utt. Tam vienmēr ir savas izmaksas un ieguvumi, kā norādīts iepriekš.
