Kas ir Greenwashing?
Zaļā mazgāšana attiecas uz sistēmu vai procesu, kas sniedz maldinošus faktus vai iespaidus vai informāciju, kas pierāda, ka indivīda, organizācijas, uzņēmuma vai nozares vai nozares ražotie produkti nekaitē videi, izmantojot stilīgu iepakojumu, vai sniedz nepatiesu informāciju uz etiķetēm vai zīmoliem. produktu minētajā veidā.
Paskaidrojums
Iespējams, esat dzirdējis vārdu “smadzeņu skalošana”. Smadzeņu skalošana nozīmē pārliecināt otru cilvēku pieņemt faktus, kurus jūs teicāt, izmantojot psiholoģiskas metodes. Līdzīgi zaļā mazgāšana attiecas uz lietotāju pārliecināšanu, ka produkts ir ekoloģiski tīrs.
Mūsdienās tehnoloģiskajā pasaulē ir dažādi produkti, kuriem ir tieša vai netieša ietekme uz vidi. Produktus, kas ietekmē vidi, valdība ir vai nu aizliegusi, vai arī tiem ir ražošanas ierobežojumi, vai arī boikotē sabiedrība kopumā. Šādi notikumi ietekmē šādu preču ražotāja ieņēmumus. Šāda ražotāja neētiskas fona atbalstīts, viņš joprojām vēlas nopelnīt milzīgus daudzumus, pārdodot šādus produktus. Tomēr jūsu prātā vajadzētu rasties vienam jautājumam, kāpēc cilvēki pērk šādus produktus?
Daži no produktiem, kurus mēs izmantojam ikdienas dzīvē, bet kuriem ir bīstama ietekme uz vidi, ir plastmasas ūdens pudeles, plastmasas maisiņi, menstruācijas produkti, pārtikas iepakojums, vienreizlietojami skuvekļi, somas, vienreizlietojamie galda piederumi, papīra kafijas tases un tējas maisiņu kastes utt Šādu produktu ražošana ir atļauta saskaņā ar nepieciešamajām tehniskajām specifikācijām. Lai pārsniegtu likumīgās prasības, ražotājs nodarbojas ar tādām darbībām kā mazgāšana ar zaļo ūdeni.
Tātad, iespējams, tagad esat sapratuši, kur un kādam darbojas zaļā mazgāšana.
Zaļās mazgāšanas veidi
Zaļā mazgāšana ir nenopelns grēcīgs akts, un to var izdarīt, izmantojot dažādas metodes, kas uzskaitītas zemāk:
- Marķējums: ražotājs izmanto pašdeklarētas etiķetes, piemēram, 100% bioloģiskas, 100% dabīgas, videi draudzīgas utt., Bez būtiskas informācijas sastāvdaļu sarakstā. Šādas etiķetes ir maldinošas.
- Pretenzijas: Tikai daži uzņēmumi apgalvo, ka viņu produktos nav noteiktu ķīmisko vielu. Tomēr valdība nav noteikusi šādu aizliegumu minētās ķīmiskās vielas lietošanai. Tas sniedz neatbilstošas pretenzijas un sniedz priekšstatu par draudzību ar dabu.
- Attēli: viss zaļais nav obligāti videi draudzīgs. Ražotāji izmantos lapu, koku vai iesaiņojuma attēlus tā, lai tie būtu videi draudzīgi.
- Zemākais ļaunums: organiskas cigaretes ir tipisks piemērs tam. Produkts sniedz priekšstatu, ka organiskās cigaretes ir zemākas ļaunuma nekā parastās cigaretes, kas nodara kaitējumu ķermenim, kā arī videi.
- Slēpts kompromiss: tas nozīmē, ka ražošanas procesā videi bīstamas darbības ir paslēptas no informācijas atklāšanas jebkur. Ražotāji slēps šādas darbības un atklās tikai tādas darbības, kas ir videi draudzīgas.
Kā tas darbojas?
- Zaļo mazgāšanu var saukt arī par “zaļu spīdumu”. Greenwashing mēģina nozagt pieaugošo pieprasījumu pēc videi labvēlīgiem produktiem. Labi videi attiecas uz to, kas nesatur ķīmisku vielu, ir viegli pārstrādājams, patērē mazāku daudzumu dabas resursu un ko var iznīcināt, nekaitējot videi.
- Tā savu popularitāti ieguva 60. gadu vidū. Daudzi uzņēmumi sāka sevi tirgot kā videi draudzīgus. 1998. gadā Federālā tirdzniecības komisija (FTC) izplatīja “Zaļās vadlīnijas”.
- Viesnīcu industrija sāka kustību, lūdzot saviem viesiem (kuri uzturas ilgāk par 1 dienu) atkārtoti izmantot savus dvieļus un izvairīties no jaunu dvieļu pieprasīšanas ar samazinātām uzturēšanās izmaksām. Tādā veidā veļas mazgāšanas izmaksas samazinājās.
- Uzņēmumiem nav pienākuma ziņot valdībai par savu oglekļa emisiju. Šāda informācija ir būtiska uzņēmuma gada pārskatos.
Grīnmazgāšanas piemēri
Daži no klasiskajiem piemēriem ir šādi:
- Nesenajā 2019. gada decembrī BP nodrošināja kampaņu, kas maldināja patērētājus un sniedza nepatiesus iespaidus, izmantojot viņu reklāmu, kas nodrošina nepieciešamību krasi samazināt siltumnīcefekta gāzu emisijas. Pēc izmeklēšanas tika pierādīts, ka BP ir gandrīz 96% no gada jaudas “neatjaunojamās” naftas un gāzes jomā (liels drauds videi). BP kopējie ieguldījumi iniciatīvās ar zemu oglekļa dioksīda emisiju līmeni ir tikai 4% no kopējiem ieguldījumiem.
- Ātrākais transporta veids šodien ir “pa gaisu”. Tomēr lidot ar lidmašīnām ir liela aktivitāte, kas prasa daudz oglekļa. Acīmredzot operatori mēģinās popularizēt savu tēlu kā videi draudzīgu citos faktos. Līdzīgs gadījums notika ar “Ryanair”, kas 2019. gada septembrī apgalvoja, ka viņu budžeti aviosabiedrībām ir oglekļa dioksīda emisiju ziņā efektīvi. Tomēr, kad tika veikta faktu izpēte, uzņēmums nevarēja pamatot savu prasību par videi draudzīgu izmantošanu. Vēlāk 2020. gada februārī Lielbritānijas iestādes aizliedza Ryanair reklāmu.
- Miskastes maisi parasti tiek pārdoti kā “pārstrādājami”. Tomēr ražošanas procesa fakti pierāda, ka atkritumu maisiņus nevar atkārtoti izmantot citiem mērķiem. Tādējādi minētajam apgalvojumam bija maldinošs raksturs.
Kā izvairīties no zaļās mazgāšanas?
- Likums pieprasa pareizas etiķetes un jebkuras valsts sertifikātus. Pat ja tas ir bīstami, uzņēmumam jāpaziņo fakts. Tas atklāj produktu patieso būtību, un klientam ir jāizvēlas tie.
- Nekad neuzticieties neatbilstošiem apgalvojumiem, ko uzņēmumi pauž ar zīmola tēlu palīdzību. Vienmēr veiciet dažus pētījumus par produktiem. Dažādi Youtube brīvprātīgie pareizi izskaidro sastāvdaļas un to ietekmi uz cilvēka veselību un plašāku dabu.
- Iet uz faktiem par produktu, nevis tikai par tā reklāmu.
- Uzņēmums var ražot vienu produktu, kas ir 100% videi draudzīgs un reklamē sevi kā videi draudzīgu. Tomēr ir nepareizi uzskatīt, ka visi tā produkti ir videi draudzīgi.
- Katrs vegānu produkts nav obligāti videi draudzīgs. Skatiet izmantoto sastāvdaļu sarakstu, tā koptēlu, produktus un pēc tam izlemiet. Jā, tas ir laikietilpīgs pirmajā instancē.
- Klienti rada pieprasījumu tirgū, un tādējādi viņi ir karaļi. Tomēr ņemiet vērā bezmaksas tīmekļa seminārus vai bezmaksas produktus. Atcerieties faktu, ka "ja jūs nemaksājat par produktu, jūs esat produkts".
Greenwashing izmantošana
- Uzņēmumi vai privātpersonas galvenokārt izmanto zaļās mazgāšanas metodes, lai pārdotu savus produktus ar lielu pieprasījumu. Pārdošana notiek, radot nepatiesu priekšstatu par videi draudzīgu vai mazāk bīstamu videi.
- Cilvēki, kuriem ir zemākas zināšanas par faktu, galu galā iegādāsies šādus produktus, un tas palielinās nebeidzamo ražotāja peļņu.
- Zaļāku mazgāšanu parasti lieto produktiem, kas pēc savas būtības izraisa atkarību, un cilvēki ir viegli vai viegli atkarīgi no šādiem produktiem.
- Zaļā mazgāšana tirgū rada viltus tēlu par dabas likumu ievērošanu. Uzņēmums var viegli nopelnīt milzīgu peļņu, pārdodot savus produktus.
- Daudzas organizācijas slēpj videi bīstamas darbības, piemēram, ķīmisko vielu noplūdi upē, izmantojot slēptus ceļus zem zemes.
